Защо брандовете да спрат да говорят и кои са по-ефективните начини за комуникация и ангажираност

Всеки, който се занимава с маркетинг (а и не само!) знае, че тази работа е пряко свързана с комуникация. Не просто с говорене, но и с активно слушане, ефектна визуализация, игра на думите и въздействие върху аудиторията. И не на последно място, креативност.

Как се прави успешен микс между тези неща дискутирахме по време на Marketing Hype #16 с Ангел Искрев, creative director на творческа агенция proof. Той е колегите му искрено вярват в ефективността на комуникацията за сметка на традиционната реклама. Агенцията е една от най-младите в България, но вече е известна в професионалните среди с успехите и творческия си подход. Работят както за български, така и за международни клиенти.

Най-голямото предизвикателства в digital средата и особено за брандовете е да бъдат забелязани сред конкуренцията от огромното количеството съдържание в различни формати и от различни източници. Трябва да открият начин именно тяхното съдържание да изпъкне пред това на приятелите ни и на останалите брандове.

Освен по този въпрос с Ангел дискутирахме и колко е важна креативността на идеята, таргетирането на правилната аудитория, както и посланието, което да уцели право в целта. Видяхме нагледно, че симбиозата между тези три фактора води до по-голяма ефективност дори при по-малки бюджети. Например, 400% по-добри резултати от заложените KPIs при изразходван половината бюджет в кампания за Infinity.

Сред останалите теми, които засегнахме по време на уебинара (и визуализирахме с 9 видеа!), са следните въпроси:

• Кое е по-важно: визуализацията vs думите, има ли нещо по-важно от тях?
• Кога можем да твърдим, че един бранд е разпознаваем и се е наложил?
• Как се раждат гениалнине идеи и какъв е пътят за превръщането им в цялостна кампания?
• Важно ли е всеки бранд да има история и какъв е подходът - завъртаме бранда около историята или създаваме история около бранда?
• Защо брандовете трябва да са в постоянна комуникация и да включват аудиторията? Каква да бъде тя с настъпващото поколение Z?
• Как брандовете работят с инфлуенсъри и кои са добрите практики?
• Какви канали използват брандовете и как успешно се комбинират онлайн и офлайн канали?
• Могат ли малките брандове да си позволят „голямата сцена“ т.е. с малък бюджет да постигнат големи резултати?
• Трябва ли брандът да мисли новаторски и да е смел?
• До колко е важно за един бранд да бъде социално-активен?
• Как разбираме, че една кампания е успешна?

Вижте също:

Inbound маркетинг: Пътят към успешната и дългосрочна стратегия (и нови клиенти, разбира се)